Pinterest Business هو واجهة Pinterest المصممة خصيصًا للاستخدام التجاري، حيث يجتمع المحتوى البصري الملهم مع نية اكتشاف عالية تؤدي في كثير من الأحيان إلى نقرات ومشتريات مؤجلة أو مباشرة.
في هذا الدليل المطوّل، ستجد شرحًا متكاملًا للفوائد والقيود، وكيفية الإعداد الاحترافي، واستراتيجيات المحتوى والإعلانات، وطرق القياس والتحسين، بالإضافة إلى قوالب ونماذج جاهزة للتطبيق في Pinterest Business.
لماذا Pinterest Business مهم الآن؟
- لأن الجمهور في Pinterest يأتي بعقلية “الاكتشاف والتخطيط”، ما يقرّب المسافة بين الإلهام والشراء مقارنة بمنصات ترفيهية بحتة.
- لأنه يوفّر مزيجًا قويًا من وصول عضوي طويل الأمد (Pins تعيش وتُكتشف شهورًا) مع أدوات إعلانية واستهداف متقدمة.
- لأنه منصة مثالية للفئات البصرية: الموضة والجمال، الديكور والأثاث، المأكولات، السفر، الهدايا، الأفكار التعليمية، المشاريع المنزلية، الصحة واللياقة، ومنتجات الهوايات.
ما الذي يقدمه حساب Pinterest Business؟
- لوحات تحكم وتحليلات تفصيلية: الانطباعات، النقرات، الحفظ، معدل النقر CTR، زيارات الموقع، التحويلات المنسوبة.
- أدوات إعلانية متنوعة: إنشاء حملات، إدارة الميزانيات، تنسيقات Pins ممولة، فيديو، كتالوج منتجات، مجموعات.
- إمكانيات البيع والتجارة: ربط الكتالوج، علامات المنتجات، مسارات تحويل واضحة.
- أدوات بناء العلامة: توثيق الحساب، تحسين الملف التعريفي، لوحات موضوعية تمثل هُوية العلامة.
- تكاملات قياس: بيكسل/وسم تتبع، تحقّق الدومين، وتتبع أحداث التحويل.
مميزات Pinterest Business
1. تحليلات متقدمة ومفيدة لاتخاذ القرار
- تعرّف على أي Pins تولّد أعلى CTR أو حفظ أو زيارات.
- اكتشف المواضيع والصيغ البصرية التي ترفع قابلية الحفظ والانتشار.
- راقب مسارات التحويل المنسوبة واستخدم النتائج لزيادة الميزانية فيما يحقق عائدًا.
2. قدرات إعلانية قابلة للتوسع
- استهداف بالاهتمامات، الكلمات المفتاحية، الجماهير المشابهة، إعادة الاستهداف.
- تحسينات آلية للأهداف: الوصول، الزيارات، التحويلات، مبيعات الكتالوج.
- اختبارات A/B للصور الأولى، النص التراكبي، والوصف.
3. تفاعل مجتمعي يبني الثقة
- الحفظ يعادل “إشارة نية” قوية؛ المستخدم يحفظ ما يخطط للعودة إليه أو شرائه.
- التعليقات تمنحك رؤى عن الاعتراضات أو الأسئلة لتطوير المنتج والمحتوى.
4. أثر طويل الأمد للمحتوى
- Pins الجيدة تستمر في الظهور في نتائج البحث والاقتراحات أشهرًا، فتراكم حركة مستمرة دون تكلفة إضافية.
عيوب وتحديات Pinterest Business
- استهلاك الوقت: تصميم صور عمودية عالية الجودة، كتابة نصوص تراكبية موجزة، وإدارة الاختبارات والتحليلات.
- تنافسية الإعلانات: خاصة في المواسم (الأعياد، العودة للمدارس، العطلات)، ما قد يرفع تكلفة النقرة أو الاكتساب.
- احتياج لخط إنتاج مرئي: العلامات ذات المحتوى البصري الفقير ستحتاج استثمارًا في الإبداع والتصميم.
الفرق بين الحساب العادي وحساب Pinterest Business
- التحليلات: الأعمال يقدّم قياسات مفصّلة مقابل حدّ محدود في العادي.
- الإعلانات: الأعمال يتيح إنشاء وإدارة الحملات واستهدافًا متقدمًا.
- البيع والكتالوج: الأعمال يدعم مزايا التجارة وربط الكتالوج وتتبع المبيعات.
- العلامة والتوثيق: الأعمال يوفّر عناصر موثوقية إضافية وكيانية واضحة.
- الروابط والمتابعة: توجيه زيارات مؤهلة لموقعك وصفحات هبوط محسّنة.
إعداد حساب Pinterest Business بشكل صحيح
1. إنشاء الحساب أو تحويل الحالي إلى Business
- استخدم بريدًا رسميًا باسم الدومين واسم عرض مطابق للعلامة.
2. إكمال الملف التعريفي
- شعار واضح، بانر متوافق مع هوية العلامة، وصف مختصر غني بالكلمات المفتاحية، رابط الموقع.
3. التحقق من الدومين وربط البيكسل
- يتيح قياسًا دقيقًا وخصائص متقدمة كالتتبّع المنسوب والتحويلات.
4. بناء لوحات موضوعية
- أنشئ 6–12 لوحة تمثل مجموعات منتجات وفئات اهتمام جمهورك، مع أوصاف دلالية.
5. إعداد الكتالوج (للمتاجر)
- رفع الخلاصة (feed) وتحديثها دوريًا؛ تأكد من صور منتجات عالية الجودة وعناوين ووصف غني.
استراتيجيات محتوى فعالة داخل Pinterest
1. قاعدة الصيغة البصرية
- صورة أولى عمودية بنسبة 2:3، عالية الدقة، بعنصر بصري رئيسي غير مزدحم.
- نص تراكبي قصير يوضّح “الفائدة” أو “النتيجة” (مثال: “دليل تركيب إضاءة المطبخ في 10 دقائق”).
- تباين لوني واضح وحيّز أبيض يمنع التشويش.
2. العنوان والوصف داخل Pin
- اجعل العنوان واضحًا ويضم كلمة/كيانًا رئيسيًا يبحث عنه الجمهور.
- اكتب وصفًا من 2–3 جُمل يشرح القيمة ويتضمن كلمات مفتاحية ذات صلة بشكل طبيعي.
- أضف دعوة لاتخاذ إجراء: “شاهد الخطوات”، “حمّل الدليل”، “تسوّق المجموعة”.
3. توزيع المحتوى وأنواعه
- Pins تعليمية: خطوات، نصائح مختصرة، قبل/بعد.
- Pins منتجات: صور تفصيلية، استخدامات، حِزم/مجموعات.
- Pins قصصية/فيديو قصير: عرض سريع لفائدة المنتج أو فكرة ملهمة.
4. الكثافة والتكرار
- انشر بوتيرة ثابتة (مثلاً 3–5 Pins/أسبوع كبداية)، وركز على الجودة والاتساق.
- أعد تدوير الأفكار الناجحة بصيغ بصرية مختلفة لتوسيع الوصول.
تحسين البحث داخل Pinterest (Pinterest SEO)
- أجرِ بحثًا داخل Pinterest عن الكلمات الرئيسية، ودوّن المقترحات الآلية والمواضيع الرائجة.
- ضمّن الكلمات الأساسية والثانوية في عناوين وأوصاف Pins واللوحات والملف.
- تجنّب الحشو؛ ركّز على الملاءمة والمصطلحات التي يستخدمها جمهورك فعلًا.
خطة إعلانية عملية على Pinterest Business
- تحديد الهدف: وعي/وصول، زيارات للموقع، تحويلات/مبيعات، أو نمو قائمة بريدية.
- بناء جماهير: جماهير اهتمام، كلمات مفتاحية، جماهير متشابهة من زوار موقعك، وإعادة استهداف لمن شاهد Pins أو زار صفحات محددة.
- بنية الحملة: حملة لكل هدف، مجموعات إعلانية مجزأة حسب نوع الاستهداف، ونسخ متعددة من الإعلانات للاختبار.
- اختبار A/B مستمر: غيّر الصورة الأولى، النص التراكبي، العنوان، والوصف؛ راقب CTR والتحويل.
استبعد النسخ الضعيفة وادعم الصيغ الرابحة تدريجيًا بالميزانية. - صفحات الهبوط: طابق الوعد البصري والنصي في Pin مع محتوى صفحة الهبوط.
اجعل الصفحة سريعة، متوافقة مع الجوال، وبعناصر إقناع واضحة (مزايا، اجتماعي مثبت، دعوة لاتخاذ إجراء). - قياس الأداء ومؤشرات رئيسية
- الانطباعات: هل يحصل المحتوى على اكتشاف كافٍ؟
- CTR: هل الصورة/النص يدفعان للنقر؟ استهدف تحسين العنوان والصورة الأولى.
- الحفظ Saves: إشارة نية مستقبلية؛ راقب المواضيع التي تحفز الحفظ.
- الزيارات والتحويل: تتبع من Pinterest حتى الشراء أو الحدث المهم.
- عائد الإنفاق الإعلاني ROAS: الأساس لقرارات التوسع أو الإيقاف.
اقرأ: خطوات الخطة التسويقية: كيف تبني استراتيجية تسويقية فعالة من البداية للنهاية
نصائح تحسين مستمر:
- حدد معايير قياس أسبوعية وشهرية، واكتب ملاحظات على كل اختبار.
- كرر الاستثمار في التركيبات التي تتخطى خطّ الأداء المستهدف (CTR، CPA، ROAS).
- جدولة تحديثات موسمية للصور ورسائل العناوين قبل الذروة بـ4–6 أسابيع.
أفضل الممارسات لرفع النتائج سريعًا:
- استثمر في “الصورة الأولى” فهي أكبر رافعة لـCTR.
- اجعل كل Pin وعدًا واضحًا بفائدة محددة، وحقّق ذلك الوعد في صفحة الهبوط.
- أنشئ لوحات عنقودية تغطي مواضيع فرعية، واربط بينها داخليًا في موقعك.
- أعد تدوير محتوى المدونة/المنتجات إلى Pins متعددة: زوايا مختلفة، قصص، خطوات، اقتباسات.
- استخدم تقاويم محتوى موسمية: رمضان/الأعياد/بداية المدارس/نهاية العام/حفلات الزفاف/الرحلات.
أمثلة عناوين Pins قوية
- 10 أفكار ديكور بسيطة تغيّر شكل غرفة المعيشة اليوم
- دليل اختيار فستان سهرة يناسب شكل الجسم في 5 خطوات
- مخطط وجبات أسبوعي صحي جاهز للطباعة
- أفضل 7 هدايا عملية تحت 30$ لصديقة تهوى القراءة
- طريقة تنظيم خزانة الملابس خلال 15 دقيقة
نماذج قابلة للنسخ
1. قالب عنوان Pin
- [الفائدة الأساسية] + في [مدة/خطوة] + بدون [عائق]
- مثال: زيادة مبيعات متجرك على Pinterest في 7 أيام بدون ميزانية ضخمة
2. قالب وصف Pin
- جملة قيمة + كلمة مفتاحية أساسية
- جملة توضيح/سيناريو استخدام + كلمة ثانوية
- دعوة لاتخاذ إجراء (اكتشف، حمّل، تسوّق الآن)
3. قالب هيكلة لوحة
- اسم اللوحة: [الفئة/المنتج] + [السيناريو/الموسم]
- وصف: فقرة 1–2 جملة بكلمات مفتاحية طبيعية توضّح فكرة اللوحة وجمهورها.
خلاصة
- Pinterest Business يجمع بين اكتشاف بصري طويل الأمد وقدرات إعلانية دقيقة.
- النجاح يتطلب إبداعًا بصريًا ثابتًا، اختبارًا منهجيًا، وصفحات هبوط متطابقة مع الوعود.
- ركّز على الصورة الأولى، وضوح الفائدة، واستغلال المواسم، ومضاعفة الاستثمار في ما يحقق ROAS إيجابي.
